Отдел трафика развивает существующие каналы привлечения пользователей, ищет новые источники трафика и анализирует их эффективность. Внутри отдела работают SEO-специалисты, менеджеры по привлечению трафика и аналитики, которые вместе отвечают за стабильный рост аудитории продукта.

Трафик в Спортсе" формируется из разных источников: прямых заходов на сайт, социальных сетей, поисковых систем Яндекс и Google, рекомендательных платформ, переходов с партнерских ресурсов, а также благодаря ASO (App Store Optimization) мобильных приложений.

SEO-направление отвечает за видимость Спортса'' в поисковой выдаче и работает на стыке маркетинга и продукта. Команда участвует в улучшении пользовательского опыта, помогает привлекать новую аудиторию и удерживать существующую, развивая контент, который соответствует интересам пользователей и поисковому спросу.

Каждый день команда работает примерно с 1200 единицами контента. Помимо редакционных новостей, постов и пользовательских публикаций, SEO-специалисты развивают «вечнозеленый» контент – wiki-страницы и тематические материалы, которые годами привлекают поисковый трафик.

Специалисты по трафику занимаются performance-маркетингом и user acquisition для мобильных приложений, а также поддерживают продвижение крупных продуктовых релизов компании – например, Фэнтези или Магазина мерча. Вся работа ведется in-house: от запуска рекламных кампаний до анализа их эффективности и поиска точек роста.

Аналитики отдела исследуют поведение аудитории и эффективность каналов привлечения, помогая команде принимать решения на основе данных и оценивать результаты экспериментов.

Работа отдела трафика тесно связана с редакцией, продуктом и разработкой. Команда участвует в продуктовых изменениях, тестирует новые подходы к привлечению аудитории и помогает делать контент Спортса'' заметным для миллионов пользователей. Сочетание аналитики, технологий и продуктового подхода позволяет компании сохранять лидерские позиции среди спортивных медиа.